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百度本地直通车“抢滩”O2O新战场
作者:editweb 文章来源:南方日报 更新时间:2016-1-7
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在国内的O2O领域中,各路厮杀可谓激烈。微信、支付宝和百度钱包正在争夺支付入口,美团、大众点评和糯米也开启了团购领域的登对厮杀,58、赶集同样受到各式上门服务的挑战。然而当O2O的格局正在混战之时,“All In”O2O的百度再次蓄势发力,推出百度本地直通车欲借三大入口“抢滩登陆”。


“附近”成O2O新战场

  百度本地直通车融合移动搜索和O2O服务,借助手机百度、百度糯米、百度地图三大平台,将本地中小生活服务商户的服务信息,精准展示给附近5—30公里内的潜在消费者。百度本地直通车打通三大移动App的展示数据,在手机百度的“生活”、百度糯米的“附近”,百度地图的“附近”内都会优先展示本地直通车商户即时的促销价格、销量、店铺与消费者距离等推广信息。并且,在消费者进行移动搜索时,也会看到附近生活服务商户的搜索结果,点击后会直接跳转链接到商户在糯米主页,页面内容包括打折团单、储值卡、代金券等多种消费形式,可以直接完成购买支付,提高了成单效率。

  据南方日报记者了解到,不仅百度本地直通车盯上了“附近”的消费者,包括京东到家、小区快点等的互联网平台也都对“1小时到家”这个“新战场”虎视眈眈。日前在小区快点宣布获2亿人民币融资后,小区快点创始人兼CEO黄凯就认为,今年小区快点要继续提升1小时到家的服务质量,在全国重点城市开拓100个以上的站点,深耕社区O2O领域。

  在这个新的战场中,“百度的优势在于整体的布局更为全面”。据业内人士表示,继利用糯米进入餐饮、娱乐市场,利用去哪儿进入酒店、旅游市场之后,百度再次利用其资源优势推出本地直通车,在外界看来,百度设计的这种将搜索、团购、LBS等资源数据完全打通并整合而成的推广办法,将有助于其在O2O领域形成明显的差异化优势和竞争壁垒,进而实现百度O2O战略的可持续性。

  突破生活服务领域商户

  在O2O领域发展的初期,用户无疑是各大平台的“上帝”,而当O2O领域发展到了胶着阶段后,平台的战略中心也逐渐向商户端发力。据业内人士观察称,伴随着O2O的扩张,餐饮、旅游等行业商户的发展均已进入沸点,而美容美甲、洗衣洗车、婚庆化妆、健身瑜伽等生活服务商户起步已落后很多,相比之下,生活服务领域便将成为O2O在商户端的突破口。

  据了解,百度本地直通车不仅可以为生活服务商户带来更多的流量和用户红利,同时还整合手机百度、百度地图、百度糯米三个APP,以此来强化百度O2O与线下商家的合作关系。这与美团58到家等只聚合上门服务类平台不同,百度本地直通车意在连接本地中小生活服务商户。用户有服务方面的需求时,可以直接在搜索结果页面优先看到附近商家的信息,进而可以即时产生消费行为,以百度钱包打通交易闭环,让商家与用户的连接更为简单直接。

  有分析人士指出,百度本地直通车一头连接用户,一头连接本地商户,相比微信公众号而言,百度本地直通车解决了统一入口的问题,用户想要什么服务,直接文字或者语音搜索就能呈现出附近最优质的商家。手机百度、百度地图及百度糯米三大APP已经是拥有海量用户的超级入口,三者强强联手,整合基础上打通用户数据及商家数据,无疑更强化了百度O2O强入口地位。



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