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百度贴吧总经理陆复斌:贴吧是有独特调性的网络社会
作者:editweb 文章来源:中国新闻网 更新时间:2016-1-8
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1月8日电  提起百度贴吧,人们的第一反应就是百度的一款社交产品。不过百度副总裁、移动服务事业群组副总经理、贴吧事业部总经理陆复斌近期在接受媒体采访时表示,贴吧不只是百度唯一的一款社交类产品,更是一个网络社会体系,这个网络社会已经形成了自己独特的调性。在百度“连接人与服务”的大战略中,贴吧这个网络社会未来的想象空间和对于百度的价值显然不只是社交平台那么简单。


从2003年诞生到现在,12岁的百度贴吧拥有了超过10亿的注册用户,超过3亿的月活用户,近1900万个主题吧,总话题量突破800亿,90后、00后用户占比超过60%……这一系列数字都印证了贴吧这个诞生于网络1.0时代的社交产品,成功跨越互联网技术快速更迭与用户代际鸿沟,愈发展现其旺盛的活力。而在这期间,同一时代的BBS早已不见踪影,开心网已经销声匿迹,人人网、天涯、猫扑也日渐式微,网络浪潮斗转星移之间,作为常青树的贴吧却凭借着对兴趣社交的专注和自我革新的特性,始终活跃于社交阵营的第一线。

  在中国古汉语中,“社”指祭祀之地,后被引申为团体或机构的意思,“会”为聚集、集会之意,所以社会的意思就是志同道合者进行集会活动。事实上,百度贴吧也正是一个以共同的兴趣主题聚集志同道合者的平台,从这点上看,贴吧从产品机制上天然具有社会基因。政治、文化和经济是一个社会的重要组成部分,三者相辅相成缺一不可,而纵观整个贴吧的生态体系,这三个层面恰好都有很完整的体现。

  在现实社会里,职业、阶级、种族等公共关系成为社会成员的主要划分维度,而在百度贴吧中,兴趣主题是区隔用户群体的唯一标签,而兴趣主题的丰富程度让现实社会中形形色色的人群都可以在这里找到喜欢的圈子和成长的土壤,其包容性和广泛性甚至超越了现实社会的容纳范畴。在用户构成异常丰富的基础上,贴吧建立起来了以包括吧主在内的吧务团队和普通吧友为体系的用户结构,这种极简而有序的结构为贴吧的生态稳定提供了保证。贴吧的吧主、吧务人员是基于自身兴趣为吧友提供义务服务的一种职能定位,并不是社会中特定的阶层划分,相对于普通吧友他们也不具备居高临下的特权,这点保证了贴吧自由开放的社会“政治”结构。

  与微博的一对多、媒体属性,以及微信的封闭、工具属性不同,以兴趣为导向的群体聚集让百度贴吧拥有更多的社会属性,这种社会属性涵盖了社交、信息获取与发布、在线交易、互助等众多丰富功能。贴吧平等的 ID 体系形成了无差别话语权的大环境,用户之间的地位、内容的产生和传播都是平等的关系。不同圈子和用户之间既区隔又开放,区隔可以让用户自发形成高粘性的群体组织,保护萌芽阶段的新兴文化不被主流文化挤压生长空间,开放则保证了贴吧不同圈层之间的开放互动,保证了新兴文化可以不断壮大并产生更广的影响力。从某种程度上说,贴吧是社交网络的高阶形态。

  正是这种区隔又开放的产品形态,孕育出了丰富又独具特色的贴吧语言和文化。12年来,“屌丝”、“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”、“火钳刘明”、“良辰必有重谢”等从贴吧诞生的热词层出不穷。在最近贴吧发布的《互联网八大神秘组织》报告中,集中盘点了“黑粉”、“中二病”、“CP症”、“玩古不化”等众多新生代亚文化代表,而贴吧正是这些亚文化的诞生地和粉丝聚集大本营。在贴吧中,每类兴趣组织之间都有不同的语言体系和文化风格,鲜明的族群特征汇聚成了深厚的亚文化底蕴,在专注兴趣聚合、打造平等自由的社交平台的理念下,贴吧持续为年轻群体热衷的亚文化营造了生长的环境和土壤。

  除了政治和文化,经济体系也从未在贴吧缺失。作为兴趣社交的深层次延伸,百度贴吧用户之间自发产生的交易十分频繁,伴随了贴吧整个发展过程,这既是贴吧原生经济体系构成部分,同时也使贴吧拥有了独具特色的社会化电商潜质。但目前贴吧的经济体系还处在构建的初级阶段。官方通过多种商业化探索建立更加完善的经济体系,为用户带来更好的服务和体验是贴吧目前努力的方向。

  2015年可以被看作是贴吧官方全面开始经济体系建设的元年。陆复斌提到,贴吧的经济体系不可或缺,但必须要顺应贴吧的整体社会规则才能玩得转。事实上,贴吧在商业化方面的探索上始终都没有偏离用户体验这个核心,不论是贴吧合伙人机制还是企业平台的引入,都在努力营造平台、企业、吧主和用户的共赢关系。从引导商业合作伙伴融入贴吧规则入手,不断完善贴吧的经济体系,进而反哺贴吧的用户体系和文化氛围,贴吧的商业化进程希望通过良性的循环过程强化和稳固贴吧生态,将贴吧这个网络社会的发展推动到全新阶段。

  纵观整个生态,贴吧目前已拥有一个网络社会所必须具备的所有构成元素,尤其是在官方推动其经济体系的建设后。这种完整的社会体系让贴吧对真实世界的索引更进一步,也将让贴吧在百度连接人与服务的布局中发挥更重要作用。



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